Hjelp til søkemotoroptimalisering

Søkemotoroptimalisering (SEO) er avgjørende for å sikre at nettsiden din får den synligheten den fortjener i søkeresultatene. Enten du driver en enkel blogg, et nettbutikksystem, eller en omfattende bedriftsnettside, er det viktig å forstå hvordan SEO fungerer og hvilke teknikker som faktisk gir resultater. I dette innlegget går vi grundig gjennom hva som fungerer innen SEO – både lovlige, etiske teknikker og de som faller i gråsonen. Vi ser også på forskjellen mellom å utvikle nettsider fra bunnen av, og det å bruke plattformer som WordPress og Wix, samt gir spesifikke råd til hvert tilfelle.

Hva er SEO?

SEO er et sammensatt felt som innebærer å tilpasse en nettside slik at den rangerer høyere i søkemotorene, spesielt Google, ved å bruke teknikker som optimalisering av innhold, teknisk struktur og backlinks. Målet er å forbedre både kvaliteten og kvantiteten på trafikken en nettside får gjennom organiske (ikke-betalte) søkeresultater.

Grunnprinsipper for SEO som faktisk fungerer

Før vi utforsker spesifikke strategier, la oss starte med en oversikt over hva som faktisk fungerer for å få en nettside til å rangere høyere:

1. Innhold av høy kvalitet: Google prioriterer alltid nettsider som gir verdi til brukerne. Tekstene bør være informative, relevante og løse problemene brukerne har. Dette innebærer både tekstlig innhold, visuelle elementer som videoer og bilder, samt interaktivt innhold.
2. On-page SEO: Dette refererer til de elementene du kan optimalisere direkte på din nettside. Her snakker vi om bruk av relevante søkeord, optimalisering av metatagger (metatitler og metabeskrivelser), URL-struktur, internlenking og bruk av alt-tekst på bilder.
3. Teknisk SEO: Dette handler om hvordan nettstedets tekniske struktur påvirker SEO. Faktorer som lastetid, mobilvennlighet, kryptering (SSL), indekseringsvennlighet og XML-sitemaps er avgjørende.
4. Backlinks: Kvalitetslenker fra andre nettsteder til ditt nettsted signaliserer for Google at innholdet ditt er verdt å rangere. Men husk, her gjelder kvalitet over kvantitet. En lenke fra et høyt rangert nettsted er verdt langt mer enn mange lenker fra lavere rangerte sider.
5. Brukererfaring (UX): En god brukeropplevelse kan forbedre SEO-resultatene dine. Faktorer som lav bounce rate, høy gjennomsnittlig tid på siden, og enkel navigasjon spiller inn. Google belønner nettsider som gir brukerne en god opplevelse.
6. Gråsonen i SEO (Kortsiktig løsning): Her snakker vi om teknikker som ofte fort gir resultater, men som kan være i strid med Googles retningslinjer og kan føre til straff. Eksempler er manipulasjon av backlinks, bruk av PBN-er (Private Blog Networks), overoptimalisering av søkeord, eller skjulte tekster og lenker.

SEO for ulike utviklingsplattformer

Avhengig av hvordan nettsiden din er bygget, vil SEO-strategiene og utfordringene variere. La oss nå gå inn i detaljene for de mest populære plattformene, samt fordeler og ulemper ved å utvikle fra bunnen av.

1. Utvikling fra bunnen av: Full kontroll over SEO-strukturen

Når du utvikler en nettside fra bunnen av med bruk av HTML, CSS, JavaScript eller backend-rammeverk som Flask, Django, eller PHP, får du full kontroll over hver eneste komponent. Dette gir deg en enorm fordel når det gjelder SEO, fordi du kan justere alt fra sideinnlastingshastighet til strukturen på dine metatagger uten å være avhengig av tredjepartsverktøy.

Fordeler med å bygge fra bunnen av:

Performance: Når du utvikler fra bunnen av, har du muligheten til å skrive "lean" kode, noe som betyr at koden din kan være optimalisert for hastighet. Søkemotorer som Google belønner nettsider med rask innlastingstid, spesielt på mobile enheter.

• Tiltak: Fokuser på å bruke minifiserte CSS- og JavaScript-filer, komprimer bilder, og bruk lazy-loading for å sikre at ressursene lastes inn dynamisk. Dette reduserer lastetidene betydelig og gir bedre brukeropplevelse.

Full kontroll over teknisk SEO: Med full tilgang til hele koden kan du tilpasse alt fra URL-struktur, 301-omdirigeringer, robots.txt-filer og XML-sitemaps. Du kan også optimalisere for mobile enheter ved å bruke responsiv design eller lage separate mobiloptimaliserte versjoner.

• Tiltak: Bygg semantisk og godt strukturert HTML. Dette hjelper søkemotorer med å forstå innholdet på sidene dine bedre. Sørg for å ha en "robots.txt" som kontrollerer hva søkemotorer kan indeksere, og generer en XML-sitemap som gjør det enklere for Google å indeksere alle sidene dine.

Skreddersydd brukeropplevelse (UX): Å kunne designe brukeropplevelsen fra grunnen av gir deg mulighet til å fokusere på SEO-vennlig UX-design. Faktorer som navigasjon, interne lenker og plassering av CTA-er (Call-to-Action) kan skreddersys for SEO, noe som resulterer i lavere bounce rate og lengre tid på siden – faktorer som Google tar i betraktning.

• Tiltak: Implementer interne lenker strategisk for å styrke SEO på tvers av nettsiden. Bruk breadcrumb-navigasjon for å gjøre det enkelt for brukerne (og Google) å forstå strukturen på nettstedet ditt.

Tilgang til avanserte optimaliseringer: Med tilgang til serverinnstillingene kan du implementere teknologier som Content Delivery Networks (CDN), som leverer statiske filer fra servere nærmest brukeren. I tillegg kan du implementere HTTP/2 for raskere overføring av data og forbedre sikkerheten med SSL/TLS, som nå er et viktig rangeringssignal.

• Tiltak: Bruk en CDN for å forbedre leveringstiden for innhold til brukere over hele verden. Implementer komprimering (som Gzip eller Brotli) for å redusere filstørrelsen som lastes ned til brukerens enhet.

Ulemper med å bygge fra bunnen av:

Tidskrevende: Å bygge fra bunnen av krever mye tid og tekniske ressurser. Det tar tid å optimalisere hvert element på nettsiden, og feil i koden kan redusere ytelsen.

• Løsning: Bruk smidige utviklingsprosesser som kontinuerlig testing og optimalisering for å sikre at koden alltid er optimal. Automatiser testing av lastetider og ytelse.

Krever teknisk kunnskap: Selv om det gir frihet, krever denne tilnærmingen høy teknisk kompetanse. Uten en utvikler med god kjennskap til SEO kan du gå glipp av kritiske optimaliseringer.

• Løsning: Involver en SEO-spesialist tidlig i prosessen. Få hjelp til søkemotoroptimalisering og a SEO-tankegang være en del av utviklingssyklusen fra første linje med kode.

2. WordPress: SEO på en populær plattform med fleksibilitet

WordPress er en av de mest brukte plattformene for å bygge nettsteder, og det er flere gode grunner til dette. Det er fleksibelt, enkelt å bruke og har en rik økosystem av plugins og temaer som kan hjelpe deg med å gjøre SEO uten å skrive en eneste kodelinje.

Fordeler med WordPress:

Enkel å bruke: WordPress er brukervennlig, og selv uten teknisk bakgrunn kan du gjøre viktige SEO-tiltak ved hjelp av plugins som Yoast SEO og Rank Math. Disse verktøyene gjør det enkelt å håndtere on-page SEO som metatitler, metabeskrivelser og alt-tekster på bilder.

• Tiltak: Installer Yoast SEO eller Rank Math for å få en veiledning om hvordan du kan forbedre hver enkelt side for søkemotorer. Bruk verktøyene til å generere XML-sitemaps automatisk og tilpasse robots.txt.

Bredt utvalg av SEO-optimaliserte temaer: Mange WordPress-temaer er bygget med SEO i tankene. Dette betyr at de allerede er responsiv (mobilvennlig) og har rask lastetid.

• Tiltak: Velg et lettvekts SEO-optimalisert tema som Astra, GeneratePress eller Neve. Slike temaer har lite overflødig kode, noe som gir raskere innlasting og bedre rangeringsmuligheter.

Automatisering av tekniske oppgaver: WordPress kan automatisk håndtere tekniske SEO-oppgaver som å generere sitemaps, oppdatere robots.txt, og legge til strukturerte data ved hjelp av plugins. Dette gjør at du kan fokusere mer på innholdsproduksjon og mindre på tekniske detaljer.

• Tiltak: Bruk strukturerte data-plugins som Schema Pro for å hjelpe søkemotorer å forstå innholdet ditt bedre. Dette kan føre til at du får fremhevet innhold i Google-snippets.

Ulemper med WordPress:

Overflødig kode og plugin-avhengighet: Mange WordPress-temaer og plugins kommer med mye overflødig kode som kan bremse siden din. Dette er spesielt et problem hvis du bruker mange plugins som ikke er godt optimalisert.

• Løsning: Bruk verktøy som WP Rocket for å redusere sidestørrelse, aktivere caching, og minimere CSS- og JavaScript-filer. Dette kan forbedre lastetiden betraktelig. Gjennomgå pluginene dine regelmessig og fjern de som er unødvendige eller dårlig optimalisert.

Teknisk begrenset sammenlignet med egendefinerte sider: Selv om du kan tilpasse mye med WordPress, er det ikke like fleksibelt som å bygge fra bunnen av. Det er noen tekniske grenser du kan møte, spesielt når det gjelder avansert teknisk SEO.

• Løsning: Hvis du har avanserte tekniske behov, kan du vurdere å bruke WordPress sammen med en utvikler som kan hjelpe deg med å skrive tilpasset kode for å forbedre ytelsen og gjøre dypere teknisk optimalisering.

3. Wix: En rask og brukervennlig plattform med SEO-forbedringer

Wix har blitt betraktelig bedre når det gjelder SEO de siste årene. Tidligere ble det sett på som en plattform som hadde begrenset SEO-funksjonalitet, men med forbedringer som SEO Wiz, raskere lastetid og innebygde mobiloptimaliseringer, er Wix nå et levedyktig alternativ for mange brukere.

Fordeler med Wix:

Brukervennlighet for nybegynnere: Wix er ekstremt enkel å bruke, selv for folk uten teknisk erfaring. Med innebygde SEO-verktøy som Wix SEO Wiz kan du lage tilpassede SEO-planer og optimalisere nettstedet ditt uten avansert teknisk kunnskap.

• Tiltak: Bruk Wix SEO Wiz for å lage en tilpasset plan for nettsiden din. Dette verktøyet gir deg trinnvise anbefalinger for å forbedre SEO.

Automatisk mobiloptimalisering: Wix-nettsteder er automatisk mobiloptimaliserte. Dette betyr at nettstedet ditt vil se bra ut på mobile enheter, noe som er viktig siden Google nå bruker mobile-first indeksering.

• Tiltak: Sørg for at mobilopplevelsen er feilfri ved å bruke Wix’ innebygde mobilforhåndsvisning. Juster eventuelle elementer som ser dårlige ut på mobil, som fontstørrelse, knappeplasseringer og bildeoptimalisering.

Innebygd SSL-sikkerhet: SSL (Secure Sockets Layer) er aktivert som standard på alle Wix-nettsteder, noe som er en stor fordel for SEO, da Google belønner sikre nettsteder.

• Tiltak: Dra nytte av dette og sørg for at alle sidene dine er tilgjengelige via HTTPS. Hvis du har eksterne ressurser (bilder, scripts osv.), sørg for at disse også lastes inn via HTTPS.

Ulemper med Wix:

Begrenset teknisk tilpasning: Wix gir ikke samme grad av teknisk fleksibilitet som WordPress eller egendefinerte utviklingsprosjekter. Dette betyr at det kan være vanskeligere å optimalisere URL-struktur eller legge til tilpasset kode for spesifikke tekniske SEO-tiltak.

• Løsning: Hvis du trenger mer teknisk tilpasning, kan du vurdere å bruke utviklerverktøyene i Wix Velo, som gir noe mer fleksibilitet.

Performance-utfordringer: Wix-nettsteder har tradisjonelt hatt lavere ytelse sammenlignet med WordPress eller egendefinerte sider, noe som kan påvirke rangeringen din negativt. Dette er et område hvor Wix fortsatt jobber med forbedringer.

• Løsning: Bruk bilder i riktig format (som WebP), aktiver caching, og sørg for at sidene dine laster raskt ved å redusere unødvendige elementer og animasjoner.

Tilpass SEO-strategien etter plattformen din

SEO-tiltak må tilpasses plattformen du bruker for å sikre maksimal rangering og synlighet i søkemotorer. For de som bygger fra bunnen av, vil du ha total frihet og kan oppnå bedre ytelse med riktig optimalisering. For WordPress-brukere er SEO-plugins og temaer svært nyttige, men vær oppmerksom på overflødig kode og ytelsesproblemer. Med Wix får du enkel bruk og automatisk mobiloptimalisering, men har begrensninger når det gjelder teknisk tilpasning.

Uansett hvilken plattform du velger, er nøkkelen til SEO-suksess en kombinasjon av kvalitetsinnhold, teknisk optimalisering og løpende forbedringer.